Wie arbeite ich?

1) Fullservice: Logodesign, Website, Visitenkarte, Flyer und Werbetexte:

Wenn Sie mir einen Auftrag erteilen, erspüre ich zunächst, wie Sie auftreten, wie Sie sich ausdrücken, worüber Sie lachen usw. Sind Sie selbstbewusst oder schüchtern? Wie klar sind Sie? Wieviel trauen Sie sich zu? Wie wollen Sie dastehen?

Wenn ich für Sie den gesamten Außenauftritt machen soll, ist dies eine sehr intensive Arbeit, in der auch Blockaden ans Licht kommen können.
Im Laufe der Arbeit wird das Bild immer klarer - so wie man ein Schild immer besser lesen kann, je näher man ihm kommt.

Ich nehme wahr, wie das Produkt grundsätzlich präsentiert werden will - und wie es speziell von Ihnen präsentiert werden sollte.
Und ich habe im Blick, was Ihre Zielgruppe braucht, damit sie Sie sieht.

Der Prozess geht gleichzeitig in die Tiefe und in die Weite. Und am Anfang weiß ich selbst noch nicht, wohin er mich führt. Manchmal stellt sich in diesem Prozess sogar heraus, dass Kunde und Zielgruppe nicht zusammenpassen. Dann muss man den Auftritt anders gestalten.

Wenn ich einen Flyer gestalte, beginne ich mit dem Layout:

Ich suche Fotos, Farben, Formen, Schriftarten. Denn bevor unser Verstand einen Text zu lesen beginnt, hat unser Unterbewusstsein schon viele andere Informationen aufgenommen. Das Layout gibt die Atmosphäre vor und bestimmt, ob der Text überhaupt gelesen wird.

Der Text kommt erst gegen Prozess-Ende in den Flyer.

Er wird sozusagen wie ein Baby in ein gemachtes Bett gelegt. Aber auch das ist nicht ganz richtig: zu Beginn bestimmen Menge und Struktur der Informationen, wie der Flyer gestaltet werden muss.
Es ist ein sehr holistischer Vorgang, und damit er gut "flutscht", muss ich mich meiner Intuition anvertrauen. Mein Verstand ist in diesem Prozess nur der "Handlanger".

Besuchen Sie meine bisherigen Projekte, um zu prüfen, ob Ihnen meine Ergebnisse gefallen!

2) Texten auf dem leeren Blatt:

Das mache ich, wenn Sie überhaupt nicht selbst texten können oder wollen. Ich beginne tatsächlich mit einem weißen Blatt (auch wenn das Blatt nur virtuell ist). Doch da es einen Ozean voller möglicher Worte gibt, von denen ich die für Sie richtigen herausfischen muss, kommt hier zum ersten Mal die Zielperson ins Spiel:

Der Text ist die Brücke zwischen drei Komponenten:

1) Ihnen, meinem Kunden,
2) dem Produkt,
3) Ihrem Lieblingskunden.

Diese drei Beteiligten muss ich jonglieren: Ich tauche in Ihre Welt und in die Ihres Lieblingskunden ein, und ich informiere mich über das Produkt. Dann beschreibe ich das Produkt in einer Weise, die Ihnen gerecht wird und für die Zielgruppe möglichst interessant und "lecker" ist.

3) Lektorat von bestehenden Texten:

Wenn ich einfach nur einen bestehenden Text verbessern soll, folge ich dem Fluss und der Melodie des Textes. Ich verwandele so viele Substantive wie möglich in Verben, um dem Text mehr Leben einzuhauchen. Vielleicht stelle ich Sätze um, damit man schon zu Beginn des Satzes weiß, wie man ihn betonen muss. Ich mache aus einem langen Satz zwei bis drei kurze.
Hier ist meine Arbeitsweise eher technisch und geht ziemlich schnell.
Vielleicht brauchen Sie nicht einmal eine Zielperson zu bestimmen.